OpenAI le roba el equipo de marketing a Coinbase y no querrás creer por qué

No es ninguna sorpresa que ahora todos estén volteando de blockchain a la inteligencia artificial.

Cada semana vemos cómo empresas o personas dejan el mundo de las criptos para subirse al tren de la IA. Los que antes minaban bitcoin ahora prefieren enfocarse en infraestructura para IA, y los capitalistas de riesgo están soltando feria para financiar startups de IA en lugar de proyectos cripto.

Pero lo que sí está llamando la atención es que varios pesos pesados del equipo de marketing de Coinbase se están yendo a otro lado, y no cualquier lado, sino a OpenAI, la empresa que creó ChatGPT. Resulta que en menos de un año, varios de los chavos con más experiencia en marketing dejaron Coinbase, que tiene un mega espacio en San Francisco, para unirse a OpenAI.

Por ejemplo, todo empezó con Sarah Russell, quien en noviembre de 2024 se lanzó como vicepresidenta de marketing y operaciones en OpenAI. Antes, ella llevaba poco más de un año siendo directora de marketing en Coinbase, y para rematar, había trabajado en el cuartel general de Facebook, ahora Meta.

Después llegó Kate Rouch, que se volvió la jefa de marketing en OpenAI tras estar tres años y medio en el mismo puesto en Coinbase. Y no es cualquier urraca, también estuvo más de una década en Meta en cargos top de marketing.

Luego siguió Elke Karstens, quien en marzo de 2025 se convirtió en la líder de marketing internacional en OpenAI. Ella primero pasó un rato en una startup fintech en Londres antes de aterrizar en la IA, y también trae experiencia de más de diez años en Meta.

En septiembre llegó la tanda final: Kaitlin Gianetti se puso a cargo del marketing integrado en OpenAI, luego de poco más de cuatro años en Coinbase, y Amy Robbins llegó para llevar temas de insights de marca justo después de dejar también Coinbase. Ambas tienen pasado en Meta.

El último fichaje fue Nina Mogavero, que en diciembre de 2025 se unió para manejar estrategia y operaciones de marketing en OpenAI, después de tres años en Coinbase.

Un insider dice que esto no fue mera coincidencia. Le echan la culpa a Kate Rouch, a quien llaman “el nexo”, porque fue ella quien convenció a varios excompas de Coinbase para que se fueran a OpenAI.

Obvio, Kate no quiso hablar del tema. Por su parte, Coinbase dijo que su equipo de marketing es enorme, con más de 150 personas, y que que unos cuantos se fueran no es nada raro. Y OpenAI ni siquiera respondió a los mensajes.

Pero no solo el marketing se está pasando a la IA. Este mes, Tom Duff Gordon, que era vicepresidente de políticas internacionales en Coinbase, cambió de bando y ahora es jefe de políticas para Europa, Medio Oriente y África en OpenAI.

Otros ex Coinbase que ya están en OpenAI incluyen a Yi X como gerente de producto, Alexandra Fitzroy, la cabeza de diseño que se fue después de cinco años, y Abe Sprague, que ahora es parte del equipo de ciencia de datos en OpenAI.

OpenAI no es la única que está jalando talento de Coinbase. Sarah Wolf, que encabezaba el marketing de Base, la red layer-2 de Coinbase, se salió después de casi cinco años para irse a Anthropic, otra startup de inteligencia artificial.

Así que ya saben, el flow cambió y la moda ahora es meterle duro a la IA, dejando atrás un poco eso del blockchain y las criptos.