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¿Te imaginas que los anuncios en internet se conviertan en cosa del pasado? Pues eso es justo lo que dice a16z Crypto que podría pasar gracias a los agentes autónomos de inteligencia artificial (IA).

Desde que llegó internet, cuando quieres comprar algo, tienes que entrar a tiendas en línea, muchas veces por anuncios que te aparecen por todos lados. Pero Sam Ragsdale, que cofundó Merit Systems, dice que esto podría cambiar si en el futuro son las IA las que hagan las compras por nosotros.

Entre 1997 y 2024, el internet se manejó con un modelo basado en distraernos; o sea, te mostraban anuncios para que le echaras ojo y ganar dinero con esa atención. Pero, ojo, los programas de IA no se distraen ni se distraen, así que ya no funcionarían igual esos anuncios, explicó Ragsdale en un blog de a16z.

Ahora la publicidad en línea, que Google domina como nunca, se calcula que moverá más de 291 mil millones de dólares para 2025, según Mordor Intelligence. Lo curioso es que esos mismos anuncios ayudaron a crear internet tal como lo conocemos y hasta sirvieron para alimentar a las grandes IA, pero ahora esas IA serán las que tumben a los anuncios.

Y aquí viene lo bueno: ya hay plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT y Gemini que te permiten comprar cosas sin ni siquiera salir de la conversación. Este “Instant Checkout” ya está activo para usuarios en Estados Unidos y pronto se extenderá por todo el mundo. Esto significa que los consumidores encontrarán productos mejores, los vendedores venderán más y las plataformas se quedarán con un pedacito, entre 5% y 10%.

Pero ojo, que estos nuevos métodos todavía tienen sus límites porque solo puedes comprar en tiendas aprobadas, como si fueran “jardines con cerca”. Para Ragsdale, la verdadera revolución va a venir con agentes de IA que usen protocolos abiertos, o sea, que puedan buscar productos por su cuenta y comprar donde quieran.

Dijo algo así: “Un agente que solo compra en tiendas aprobadas es como un empleado con tarjeta corporativa limitada a tres proveedores. Un agente con protocolos abiertos es como un empresario con su cuenta bancaria y libertad total”.

La neta es que la publicidad tradicional fue un truco que cambió internet para siempre, pero según Ragsdale para 2026 ese truco va a morir. El futuro está en el comercio que hagan los agentes abiertos, con tecnologías como el protocolo x402 de Coinbase o el Machine Payments Protocol (MPP) de Tempo y Stripe.

Ya veremos si estos pioneros de la IA nos cambian la forma de comprar y hacen que los anuncios simplemente desaparezcan de nuestra vida digital. ¡Estén al tiro!